Поделиться новостью
14 АПР 2017

Интервью руководителя проекта HS DIGITAL in TREND Лилии Савиной журналу «Новости СМИ»

В начале марта в event-холле «ИнфоПространство» состоялась конференция для профессионалов в области digital-маркетинга HS DIGITAL in TREND. Редакция НСМИ обратилась к Лилии САВИНОЙ, руководителю этого проекта, с просьбой поделиться подробностями прошедшего события. Лилия рассказала, что послужило стимулом к проведению мероприятия, как прошла нынешняя конференция и чего можно ждать от следующей.

— Какова предыстория организации самой первой конференции HS DIGITAL in TREND? Что послужило отправной точкой и предпосылками?
— Сегодня компания Hearst Shkulev Group, организатор конференции, является одной из самых быстрорастущих компаний на отечественном интернет-рынке. Hearst Shkulev Digital объединяет все прогрессивные форматы и направления индустрии: женские сайты (Women's Network), мужские ресурсы (Maxim Online и VokrugSveta.ru), мобильные приложения и цифровые издания.

Мы активно развиваем вертикаль региональных интернет-порталов Hearst Shkulev Digital Regional Network с многомиллионной аудиторией, охватывающей более 40 городов по всей России. Обладая внушительным опытом работы с такими разноплановыми интернет-платформами, в рамках конференции HS DIGITAL in TREND мы готовы поделиться им со своими коллегами и бизнес-партнерами и пригласить к разговору и обсуждению последних трендов лучшие умы digital-рынка.
— Нынешняя конференция HS DIGITAL in TREND была второй по счету, что на ней было особенного, и чем она отличалась от первой конференции?
— Эту конференцию можно назвать третьей по счету. В октябре 2015 года состоялась первая конференция для ведущих партнеров женских онлайн-ресурсов Women’s Network под названием Digital Trend-a-porter, основной упор которой был сделан на потребностях женской аудитории. В 2016 году конференция получила новое актуальное название HS DIGITAL in TREND и приобрела широкий размах: теперь мы стали говорить не только о порталах для женщин и об этом сегменте аудитории, но и о digital-пространстве в целом – обсуждаем цифровые тренды, создание эффективных стратегий и рекламных кампаний в новых медиа, продвижение кампаний в социальных сетях, современные приемы интернет-маркетинга.

Компания Hearst Shkulev Digital растет, и в рамках проекта HS DIGITAL in TREND мы готовы предложить всем интересующимся самые актуальные кейсы. Наши партнеры ценят искреннюю и информативную подачу анализа новых цифровых трендов от действительных лидеров рынка.

— Какие темы были затронуты на конференции и какая тема была основной?
— Основная повестка конференции строилась вокруг наиболее востребованных направлений и трендов в сфере digital-маркетинга и рекламы, которые мы наблюдали за прошедший год. Программа была поделена на четыре секции: «Медиа будущего. Технологии. Форматы потребления», «Эволюция интернет-рекламы», «Нативная реклама и спецпроекты», «Бренд. Коммуникация. Поколение Z».

Одними из самых ярких тем конференции можно назвать форматы потребления и эффективные каналы коммуникации в условиях стремительного развития технологий, а также машинный интеллект.
— Кто выступал спикерами и как формировался пул экспертов?
— Спикерами конференциистали эксперты цифрового маркетинга – представители медиабизнеса, интернет-сообщества, специалисты digital-компаний. Они обозначили важнейшие тренды в области, рассказали, о решении каких задач стоит задуматься маркетологам, чтобы не отставать от развития рынка, а также о методиках и инструментах, которые демонстрируют потенциально высокую эффективность в продвижении продукта на рынке. На этапе подготовки к конференции мы выявили самые значимые тренды в цифровоммаркетинге, а затем определили сильных спикеров в данных направлениях, которых удалось успешно привлечь к мероприятию.

В HS DIGITAL in TREND 2017 приняли участие представители таких крупнейших компаний, как Hearst (USA), Google, «Яндекс», компания CleverDATA, бренды Dior, Club Med, «Подружка», агентство POSSIBLE Group, школа креативного мышления «ИКРА».
— На какую аудиторию ориентировано мероприятие? Кому вы можете рекомендовать его к посещению в обязательном порядке?
— Прежде всего мероприятие ориентировано на профессионалов в области маркетинговых интернет-технологий и рекламы. Однако мы убеждены, что любая из затронутых на конференции тем найдет отклик у всех интересующихся данной сферой, а практические кейсы будут применимы для бизнеса любого масштаба. Можно сказать, что событие рассчитано на самый широкий круг зрителей.
— Если подытожить все, что говорили на конференции, какие основные тренды можно выделить на рекламном рынке сегодня в digital-среде?
— В России можно отметить все тенденции глобального рынка, он становится передовым. Мы переживаем стремительное развитие искусственного интеллекта и машинного обучения, Big Data, Programmatic. Как активные игроки рынка мы видим, что интернет развивается вокруг контента; сегодня это то, что во многом определяет успех проектов. На собственном опыте мы убедились, что хорошо работает формула, когда мы делаем разнообразный и качественный контент и быстро его доставляем потребителю. В этом случае мы обречены на успех.
— Как будет развиваться и трансформироваться отрасль в будущем?
— Мы живем в огромном информационном потоке и переживаем стремительное развитие технологий, потребления контента и услуг. В будущем людей заменят машины и искусственный интеллект, но мы не можем предполагать, когда это наступит. Одной из маркетинговых задач является адресная доставка информации, контента. Без глубоких знаний об аудитории с этой задачей не справиться.

Уже сейчас мы понимаем, что умным машинам о каждом пользователе интернета как о потребителе известно практически все. Они знают, чем он интересуется, как ведет себя в интернете и даже могут нарисовать его примерный портрет. Соответственно, если каждый бренд имеет определенные предпочтения, то информация о нем может доставляться нужной аудитории, расширяя ее количество за счет типового профиля потребителя.

Для этой потенциально известной аудитории будут отбираться контент и форма подачи. Изменится и обновится способ коммуникации с брендом в интернете. Это связано как с особенностями развития интернет-среды, так и с тем, что подрастающее поколение молодых людей – так называемое поколение Z – живет в сети, а не просто пользуется ей. Сегодня необходимо не забывать и о социальных сетях, о влиятельных блогерах, о таком формате, как видеоконтент. Оставаться в стороне от этих направлений нельзя, необходимо учиться эффективно работать с ними.
— Что можно ждать от следующей конференции, если об этом говорить еще не рано?
— Мы ставим перед собой амбициозную задачу – оставаться авторитетным digital-форумом с участием ведущих отечественных и зарубежных специалистов. В настоящее время идет подготовка к следующей конференции HS DIGITAL in TREND, которая пройдет предварительно в марте будущего года: определен ее оргкомитет, идет работа по формированию программы. Уже сейчас можно сказать,что следующая конференция будет также посвящена актуальным трендам в области digital-маркетинга, самые яркие из которых определенно будут представлены профессионалами своей отрасли.
Интервью опубликовано в информационно-аналитическом журнале "Новости СМИ" 8 (457) апрель 2017 г.