Поделиться новостью
31 МАР 2017

Конференция HS Digital in Trend 2017: «Издатель знает все про аудиторию»

Новейшие способы получения знаний об аудитории, пользователях сайтов, их интересах и потребностей — тема третьей ежегодной конференция HS DIGITAL in TREND, которая прошла в марте в Москве.

Иван Жулей, Директор по развитию продаж Hearst Shkulev Digital, сообщил, что посещаемость сайтов Hearst Shkulev Digital составляет более 70 млн. пользователей в месяц, то есть значительная часть пользователей русскоязычного интернета взаимодействует с ресурсами компании. Для использования всего массива данной информации с большой точностью была создана экосистема DMP. «Теперь у нас есть способ доставки информации до аудитории любого рекламного послания через систему DMP и Double Click и мы можем это делать с большой точностью»,  — комментирует Иван Жулей.
 
Сравнение собственных данных с теми, что доступны на рынке, показало: информации о половине аудитории HS Digital в атрибутированном виде на рынке ранее не было, возможности для персонализации, таргетированного показа рекламы для данной аудитории отсутствовали. Таким образом, «настоящие, хорошие данные о пользователях есть только у паблишера», —  заключил Андрей Евтихов, Исполнительный директор CleverDATA. Сотрудничество с CleverDATA позволило Hearst Shkulev Digital получить расширенные сведения о типовых профилях посетителей, перешедших по рекламным объявлениям.
 
Алексей Аршинов (Google) осветил на конференции тему премиальных сделок в Programmatic, подчеркнув, что их преимущество – использование разных аудиторных данных. Качество контента, которое обеспечивает издатель, является квинтэссенцией премиальности. «Паблишеры обладают уникальными данными о своих пользователях, которые также могут использоваться для того, чтобы помочь рекламодателям», — подчеркнул Алексей Аршинов.
 
О превращении знаний об аудитории в результаты, объединение машинного и человеческого интеллекта для роста результатов рекламных кампаний, технологиях Programmatic  можно узнать из презентаций и видео выступлений спикеров конференции HS DIGITAL in TREND: http://www.hearst-shkulev-media.ru/dit/video/2017/.